本文摘要： 往上冲！去年是7（亿），再行一个8！再行一个9！当我们问道总导演丁亮对《熊出没狂野大陆》的票房目标时，丁导激动地问了我们，他说道这话时声音洪亮，底气十足，看出他对这部新作胸有成竹。

往上冲！去年是7（亿），再行一个8！再行一个9！当我们问道总导演丁亮对《熊出没狂野大陆》的票房目标时，丁导激动地问了我们，他说道这话时声音洪亮，底气十足，看出他对这部新作胸有成竹。熊出没系列总导演丁亮丁导的信心不是无缘无故的，早在1月初，《熊出没狂野大陆》就打开了大规模点映。2014年，该系列第一部大电影《熊出没之寻宝熊兵》公映，初出茅庐的光头强劲并没沦为炮灰，反而以2.47亿的成绩沦为了中国电影史上首部突破两亿票房的国产动画电影，从此稳稳扎根在了春节档。此后的每一年，熊出没票房巩固上升，总票房高达27亿人民币。

一部曾被大家指出低龄的动画片，为何能大获全胜？带着这个问题，小电君寻找了具有熊出没之父之称之为的总导演丁亮和《熊出没狂野大陆》的编剧邵和麒，让他们揭露这部动画的七年茁壮之路。总导演丁亮（左）与《熊出没狂野大陆》编剧邵和麒熊出没兴起：熊是如何击败羊的？在熊出没系列经常出现的前几年里，陪伴小朋友过春节的是大家十分熟知的《喜羊羊与灰太狼》。曾几何时，这只羊也是风光无两。2009年，第一部喜羊羊大电影在春节档公映后，总票房约1亿元，和宁浩的《可怕的赛车》、刘伟强的《游龙戏凤》势均力敌。

自2009年起，喜羊羊系列大电影每年的票房都呈现出下降趋势，到2012年，总票房超过了最高峰1.67亿。喜羊羊系列电影与熊出没系列电影票房对比图彼时，一部取名为《熊出没》的动画片在央视少儿频道播出，变化也从那一年悄悄开始。

到2014年，喜羊羊的票房一落千丈。同年，熊出没第一部大电影《寻宝熊兵》在春节档登场，这也是第一次熊羊的正面PK。

结果显而易见，无论是票房还是口碑，熊出没都以绝对优势压过了喜羊羊。2015年，《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》请来了喜羊羊之父黄伟明导演，本想要力挽狂澜，但结果却不如人意，票房仅有为6743.6万。同期一起竞争的《熊出没之雪岭熊风》进账了2.94亿的票房，随后，出品便利停止了该系列的制作，喜羊羊完全在春节档消失。

而喜羊羊消失的背后，大家也是众说纷纭，有人说道它的内容过于低幼、缺少创意，也有人说道因为故事情节牵涉到暴力元素，对儿童起着了很差的引领。在喜羊羊消失的这几年，熊出没开始发力，守住动画市场份额，从2016年到2019年，票房一路攀升的同时，电影的口碑也维持地十分平稳，6部作品豆瓣评分皆维持在7分上下。这个成绩在国产动画里面， 虽算不上是出类拔萃，但也意味著是可圈可点。那么，可谓熊出没票房口碑双丰收的秘诀是什么呢？熊出没票房一路攀升，背后有何秘诀？01可观的基础受众 较好的制作水平一个大IP的教导意味著必不可少一群长年热衷TA的影迷，熊出没系列也不值得注意。

自2012年起，动画片《熊出没》在少儿频道首播，光头强劲和熊大熊二斗智斗勇，非常简单无厘头的故事情节马上更有了一批心目中小观众。动画片《熊出没》于2012年首播据公开发表资料表明，《熊出没》系列的网络点击量总计多达了2000亿次，相等于每个中国人页面100次以上。可以说道，熊强人组在有孩子的中国家庭里家喻户晓，熊出没渐渐茁壮为了一个国民级动画IP。

所以2014年熊出没的第一部大电影日后公映就取得了2.47亿的成绩，这个结果几乎在丁亮编剧的意料之中，一方面享有了一定的存量观众，另一方面是丁导对自己的作品十分有信心。熊出没系列回头到现在有数8个年头，故事情节仍然在变化，也有新的角色重新加入，但在丁亮显然，有一样东西是永恒不变的，就是影片的核心价值观：我们的价值观就两个，第一是关心我们的家庭，第二就是关心大大自然。

编剧把家和大自然都比作我们的港湾：家在社会中是港湾，共创整个宇宙，地球是我们的港湾。诚如丁亮编剧所言，熊出没系列的电影完全都是环绕这两个主题进行，在2018年公映的《变形记》中，就探究了社会当下关于父子关系的问题。影片中的父子情跨越一直，不仅孩子看得快乐，家长也获得了反省。

身边一位妈妈在陪伴孩子看完了这部影片后在朋友圈说：本来是陪伴孩子看的，结果自己再行大哭了。除此之外，熊出没系列在技术上，也在一步一步地构建突破。经过了这么多年的经验累积，丁亮的团队实力十分实力雄厚，用丁导自己的话说道就是：特效对于我们来说早已不是什么难题了。在《奇幻空间》中，神鹿复活的画面美轮美奂，让孩子和家长都很惊艳。

在新作《熊出没狂野大陆》里，电影的角色量超过了系列之最，根据编剧邵和麒的讲解，该片一共制作了387个角色，动物毛发量最多的角色超过了上千万根。有可能观众看见的几秒钟的画面，特效粒子的制作量就多达上亿。02亲子观影市场助力 拓展年长观众一位网友曾在网上facebook：本来一家人想要去看《流浪地球》，但觉得拗不过女儿，不得已去看了《熊出没》。这种一带二，甚至一带四的情况在亲子观影市场里是司空见惯的，一个小孩的背后意味著最少两张电影票。

家长也不愿和孩子童年一段亲子时光，丁亮指出亲子交流是情感间不可缺少的一部分。但是家长陪伴孩子看动画电影，意味著好比意味著孩子看电影，大人打呼噜的失望场面。因此，熊出没这几年也企图尝试在影片中带入一些体现社会现象的网络笑点，比如像程序猿、网红直播打赏等。

程序猿正在加班费丁导在专访中给我们透漏了一组令其他眼前一亮的调研数据：熊出没的受众群有三分之二都是正在妳的年轻人。这些社会调研让丁亮的团队十分车祸，同时带来了他们灵感，熊出没是可以更有青年观众的，这是一个相当大的市场。03营销很不会玩游戏 覆盖面积仅有受众熊出没系列的营销目标比起于其他影片来讲不会更为精准，往年片方都会和幼儿园、少儿教育平台、母婴类KOL等合作，超过了事半功倍的效果。百万级母婴博主在微博引荐《熊出没狂野大陆》此外，除了母婴群体，熊出没的营销也完全覆盖面积了全年龄段的受众。

2020年片方就举行了一场光头强劲发型设计大赛，该话题在微博的读者量约1.1亿，不仅唤起了小朋友画画的兴趣，很多成人也参予到了这次活动中，强化了全民参与度。官方堪称不会玩游戏，与其他6部春节档影片同步，光头强劲摇身一变，变为电影中的各个角色。

不仅如此，熊出没电影系列在主题曲的营销大战中也没领先。2019年，《熊出没原始时代》就找来了当红女团火箭少女献唱片尾曲《福气拱顶拱顶来》，其洗脑的歌词、喜庆的旋律即使在电影公映完结后，也仍然能在大街小巷里听见。新作《熊出没狂野大陆》仍然回头流量路线，请来了男团人组R1SE合唱片尾曲。青春活力的男团与故事基调交相辉映，随着主题曲的曝光，电影又在微博进账了1.3亿的读者量。

丁亮编剧坦言，主题曲歌手的自由选择除了要合乎电影的基调外，也有市场的考量。此外，片方首次在2019年的《熊出没原始时代》尝试制作发售了四川话、河南话、广东话等五种方言影片。并且在方言版的护持下，影片再度收成一波票房。

滋味甜头的《熊出没狂野大陆》依旧发售了方言版，丁亮指出口音本就是熊出没的众多特点，用喜感的方言演译更加可以唤醒观众的乡土情怀。《熊出没狂野大陆》将于2020年在全国公映，影片能否沿袭前不作之后获得低票房？坚信只要内容怜悯、品质身体素质，市场之后会亏待。

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